2023年2月2日早上，欧莱雅旗下NYX美妆发行了一套总数1000个的数字会员通行证，名为GORJS的DAO随之启动，目标是成为一个孵化器资助3D艺术家。

启动不过短短几天时间，围绕它已经诞生了很多有趣的故事，有人在投机、也有人在憧憬数字世界中的未来、它有一个不错的开局、也搞砸了一些东西。而这一切汇集在一起构成了一个商业品牌和一个社区通向未知领域的共同探索。

DAO – 去中心化自治组织的缩写，它最初指运行在区块链网络上的特殊程序，依据预设且不可随意更改的代码自主处理业务，从而实现无需许可(Permissionless)和无需信任(Trustless)的业务运转。

但理想化的DAO尚不存在，现在大家常说的DAO多是因共同的文化、爱好或愿景凝聚而成的互联网原生组织，与普通的互联网社区比，DAO有明确的目标、有一定的资金、并依靠区块链技术进行财务和治理的约束和协调以推进目标的实现。欧莱雅启动的正是这样一个DAO。

是谁在唱歌？

NYX - 欧莱雅旗下的彩妆品牌，相比于它的母公司，这是一个年轻并擅长互联网运营的品牌。它4.5亿欧元的年度销售额，只占到欧莱雅集团的1%左右，却在Instagram（类似小红书的海外社交应用）上有1450万的关注者。而GORJS DAO的主要创始成员均为来自NYX彩妆的高管。

不仅仅是人员上有重叠是创始团队，它的后续运营也会和NYX的业务产生关联。作为欧莱雅旗下的子品牌，这一计划是在欧莱雅更高级别管理层的支持下启动的。

(官网中关于创始团队的截图 - 由AI工具进行了翻译）

这个DAO要做什么？

GORJS取义英文中的华丽(gorgeous)，它是一个采用DAO作为组织形态的的数字艺术孵化器。简单来说，GORJS DAO会通过资助特定领域的3D艺术家，来探索数字虚拟世界中的“美妆”。被资助的艺术家不仅会得到资金支持，还会得到来自品牌的各种资源支持。