引言

Metaverse（元宇宙）是一个虚拟的数字世界，由多个虚拟现实空间组成，可以让用户在其中进行虚拟互动、社交、游戏、购物等活动。它将改变人们的生活方式、工作方式和社交方式，为数字经济的发展提供了新的机遇和挑战。

企业为什么要进入元宇宙

企业进入元宇宙的原因有很多，包括可以为企业提供更广阔的市场和更多的商机，利用虚拟现实、虚拟商店、社交互动等多种功能为消费者提供更多的营销和销售渠道，为企业提供更多的数据分析和用户反馈，提高企业的品牌知名度和忠诚度，增强企业的品牌形象和影响力，以及提前布局和抢占未来数字经济的重要组成部分。

全球企业案例

奈雪的茶，与2021年三周年纪念日围绕自创IP“NAYUKI”打造300个NFT盲盒，定价39元人民币。一经推出便销售一空，广受年轻人的喜爱。此次活动再满足用户消费欲望的同时丰富了品牌的形象和故事，同时利用了未能卖到NFT的用户的补偿消费心理，使得部分用户通过购买带有“NAYUKI”图案的充值卡来满足自己的消费欲望。这个营销打法最终使奈雪的茶再72小时内获得近2亿元的GMV（商品交易总额），这相当于奈雪全国700余家门店一周的销售额。

奈雪在2022年6月上市一周年的时间节点推出了更多web3的玩法，推出奈雪乐园元宇宙并开启寻宝派对活动。用户进入奈雪乐园可以进行个性化捏脸、变装，并在场景中寻找40个藏宝点领取奖励。

绿地集团，在绿地成立30周年之际，购物8302号BAYC，并以这一NFT作为绿地集团数字化战略的形象发行衍生数字藏品，该数藏时用户进入绿地元宇宙“G-World”的唯一身份标识。随着“G-World”开发的推进更多权益与功能会不断解锁。

路易威登，为纪念品牌诞辰200周年，推出了手机游戏《Louis: The Game》玩家可以与品牌偶像Vivienne一起冒险，深入了解路易威登的过去。游戏通过收集蜡烛，解锁不同的明信片、配饰以获得进入下一张地图的权限。完成游戏的玩家可以参与抽奖，有机会获得LV与加密艺术家Beeple联名创作的 NFT。

百事可乐，2021年12月百事可乐进军NFT领域推出Pepsi Mic Drop系列NFT，该系列的NFT完全由AI算法生成。并于2022年创建了首个百事概念店线上体验空间。

看完这些成功案例，不知道各位老板们是否已经跃跃欲试，希望快速让自己的企业进入元宇宙赛道呢？让我们先来解锁进入元宇宙的正确姿势。

如何打造品牌元宇宙

通过上面的案例我们要先树立这样一个观念，元宇宙是基于企业或组织本身的文化和现有的品牌效应来打造的。