作者 | 火火

近日，又一Web2巨头通过NFT入局Web3，超3亿用户的社交购物平台小红书开始通过R-Space数字作品功能集成NFT数字作品的展示。此前，根据Messari数据，目前全球传统的顶级品牌中，已将近一半通过NFT入场Web3。

那么，是什么让这些Web2的国际品牌对NFT赛道如此重视？今天白话区块链挑选了部分知名品牌和名人，结合NFT的目前发展现状，来探索一下不同行业的传统大牌企业与NFT联动发展的方式和意义。

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NFT发展现状

2021年3月，数字艺术家Beeple在佳士得以6934万美元的价格创纪录拍卖《Everydays：The First 5000 Days》，成为当时在世艺术家拍卖第三高价，让NFT迅速火爆出圈。

同时，Axie Infinity的走红带动整个NFT市场的火爆发展，市场整体市值快速增长。2022 年，在经历头几个月的飙升势头之后，当整个市场进入低迷期，NFT也随熊市的发展与加密资产价格一起暴跌，交易量大幅下降。

根据相关数据，NFT 总市值在 2022 年年初第一季度达到峰值。峰值时间点后随市场发展，整体市值呈现下降趋势。

2022年的熊市让NFT的流动性也成为一个问题，导致大量进入NFT市场的玩家陷入困境，以至于NFT的持有者常常被迫成为“Holder”。

导致NFT流动性不足的原因除了Web3大环境变熊之外，还有2个重要原因：

1.参与门槛高：头部蓝筹项目地板价高，而普通项目又需要慧眼识珠，一般人都是碰运气；

2.缺乏应用场景：持有者对于NFT资产的利用率很低，大部分持有者依然是低买高卖的投资用途，很多人嘲笑“NFT最大的价值是当微信头像”。

不过尽管2022 年 NFT 交易量大幅放缓，其发行总量在增加。

根据2023年1月20日数据，单在以太坊网络上累计发行的 NFT 资产数量已突破1.2亿枚大关，共计13.6万个NFT项目被部署到以太坊网络，不少传统大厂和品牌陆续在NFT崭露头角。其中将NFT作为品牌IP的新叙事手段，来进行品牌宣传和商业活动是一大趋势，如国内有腾讯、百度、B站、阿里巴巴等；国外有可口可乐、星巴克、保时捷等。

在熊市阶段，这也可以看作是NFT 一个新的增长点。

另外相比于2021 年时候的 NFT 行情，交易市场有了新的发展，虽然OpenSea 仍然是用户基数最大、交易量最高的平台，但 Blur 的出现广受 NFT 交易者的好评和欢迎，一家独大的格局似乎在被打破，交易市场出现竞争局面。