来源/coindesk

编译/Nick

随着加密市场面临新的挑战且长期处于低迷状态，许多人正在探索其他方向，以了解区块链技术的未来将会如何发展。

非同质化代币NFT在 2021 年经历了一波热潮，许多人选择将这些彩色图片作为他们Web3身份的象征。但随着 NFT 交易量的回落，人们讨论的重点已经从NFT的短期价值和追逐炒作周期转移到持有这些NFT的长期效用上。

许多品牌已经开始探索 NFT 的创意用例，而不仅仅是获取快速投资机会。现在，企业正在将 NFT 视为建立品牌、创作者和消费者之间更紧密关系的一种方式，通过将奖励与长期所有权联系起来。

例如，GQ 在2月发布了与 NFT 相关的杂志订阅服务，而体育媒体《体育画报》则在5月推出了 NFT 票务计划。与此同时，星巴克于10月推出了 “Odyssey Web3 忠诚度计划”的测试版，用来奖励其最忠诚的咖啡饮用者。

这些主流品牌最关注的是如何吸引寻求创新体验的新客户，对于他们而言，忠诚度计划、会员制和门票机会是 NFT 最适用的场景。

通过 NFT 增强忠诚度经济

忠诚度计划或基于积分的系统（例如达美航空公司的 Skymiles 和化妆品零售商丝芙兰的 Beauty Insider 计划）会奖励购买品牌商品和服务的顾客。根据 LendingTree 在 2022 年 7 月进行的一项调查，有八成美国人是至少一个忠诚度计划的会员。LendingTree 的首席信贷分析师 Matt Schulz 表示，消费者通常希望通过忠诚度计划获得更好的折扣、更优惠的路径。

NFT 因其围绕品牌创建社区的能力而在这些系统中获得了一席之地，Web3 基础设施公司 Co:Create 的首席执行官 Tara Fung 表示，NFT 忠诚度让用户有机会与他们喜爱的品牌建立更紧密的联系，而品牌方也可以更有效地与客户建立联系和互动。

对于寻求将 Web3 忠诚度福利添加到现有商品和服务中的公司来说，入门往往是一个痛点。Blackbird 创始人 Ben Leventhal 声称，他认为 NFT 是吸引和奖励餐厅顾客品牌忠诚度最有效的机制。

Blackbird 的 NFT 忠诚度计划很简单：当顾客在 Blackbird 支持的餐厅就餐时，他们会立即收到一个 NFT，该 NFT 被铸造到一个独特的后端钱包中，作为他们的“就餐证明”。每次他们回到那家餐厅时，NFT 就会变成一种具有更多稀有特征的新代币。

Blackbird 和许多其他利用区块链技术的公司一样都采取了删除与 Web3 相关术语的方式，以尽可能对新用户友好。例如，包括耐克和星巴克在内的一些公司选择在营销材料中不使用 “NFT” 这个词，而是称其产品为“数字收藏品”和“代币化资产”。

NFT门票是未来趋势