我们对一个创新类别越来越感兴趣。我们在内部将这个类别称之为 Web3 增长堆栈——即产品经理和营销人员用于使用 Web3 技术获取、吸引和保留客户的工具。

在 Web2 中，增长堆栈由大量的工具、平台和分析系统组成，旨在帮助产品和营销领导提高增长。这些工具开启了围绕用户获取、衡量保留率和参与度以及监控转化和货币化的结构流程——这是消费者互联网业务的基础。工具中有许多已经成为现代软件开发中不可或缺的东西，因此是极其持久的业务。然而，这些工具——大部分是在前十年建立的——由于一些原因，不愿意或不适合为 Web3 产品和应用服务。

例如，一些世界上最大的广告网络（AdSense，AdRoll）已经表现出对加密货币生态系统不感兴趣，甚至完全禁止加密货币广告商。此外，一些最好的参与和保留工具（Segment、Iterable 和 Mixpanel）忽略了链上存在的丰富数据（这类似于 Web2 产品的应用内参与）。更糟糕的是，没有人抓住明显的机会，将应用内活动与程序化支付结合起来，这是其中最大的机会之一。因此，这意味着 Web3 的建设者们大多是盲目的，并且在互联网上争夺用户注意力的伟大战争中，他们几乎总是落后于人。

然而，这一切都在开始改变，因为 2023 年将会出现 Web3 增长堆栈。

使用 Web3 原语加速增长

创造这个机会窗口的主要催化剂是将两个核心加密原语深度整合到增长工具中。

链上归属与身份

第三方数据、Cookies 和指纹识别是 Web2 广告群组细分的基本构件，它们执行两个核心功能：归属和身份。

• 归属：是指围绕着用户与链接、页面和应用程序（接触点跟踪器、推荐标题、缓存数据）进行交互的事件分析、方式和时间。
• 身份：是指用于构建个人资料的用户活动的总和（会话 cookie、位置标签、链上数据等）。

Web2 的归属和身份基础设施可以用来构建丰富的个人资料，这些个人资料可以被汇总到群组，并可以有针对性地提供广告和其他活动。这些技术也可用于 Web3 产品，但 Web3 产品也有自己的工具来识别用户和他们的行为。具体来说，公钥、Web3 域名（如.eth 和.sol）、链上凭证、NFT 和其他链上活动代表了一个新的数据集，可用于构建用户资料和细分群组