最近，手机推送里总能看到XXX企业或机构宣布发售数字藏品的消息，主题多种多样，价格高低不一，种类更是从头像类到文物类不断有新花样，大家不禁惊奇数字藏品还能这么“玩”。

茶余饭后的谈资甚至逐渐增加了一个常用问题——“你最近买数字藏品了吗？”

数字藏品的出现似乎很突然，短短时间内，各个平台、各种藏品如雨后春笋般不断涌现，在碎片化的信息时代，仿佛促就了另外一番场景：我们被动接受纷繁复杂的数藏市场，却又下意识地主动关注更多热点，看看哪些藏品更好看有趣，而哪些更“值钱”。

关注这一新新领域的人群也似乎和传统互联网一样，不同年代的群体总能找到适合他/她的那一款。他们好像抱着不用的心态去接触这个新鲜事物，或投资，或情怀……却最终又归于同一目的，怀揣着新鲜猎奇的想法，旁观着这一庞大的市场将走向何处。

上周，我们发起了“数字藏品用户画像”市场调研，共收到近500份有效问卷，其中调查问卷参与者以80、90和00后为主，占比9成。而一线和超一线城市的参与者超过6成，其中来自北京的参与者最多。

当谈论购买数字藏品，我们都聊什么？包罗万象的数字藏品世界中，到底谁才是消费主力军？大家的消费心态是怎样的？下面是我们的一些观察。

数字藏品用户画像：

数字藏品这么热，究竟是谁在买单？

1、00后购买意愿更高，但80、90后才是消费主力军

数字藏品是年轻人活跃的领域。00后早已加入到数字藏品的浪潮中，并且具有非常高的购买意愿。在所有知道数字藏品概念的00后群体中，约有95.92%的用户会选择继续购买数字藏品。而在80后和90后群体中，这一比例均仅为八成左右。

但目前数字藏品市场的消费主力军还是80后和90后。在所有的购买过数字藏品的用户群体中，80后和90后的占比高达78.26%，而购买意愿更强的00后仅占购买过数字藏品的全部用户的13.58%。

不得不说，尽管00后对数字藏品的接受度和包容度更高，但真到比拼“真金白银”的消费能力时，现阶段00后还是无法与80后、90后相提并论。

2、男性的存在感明显高于女性

在数字藏品市场，现阶段男性的存在感要明显高于女性。这并不是错觉：

在参与调研的购买过数字藏品的用户中，男性用户数量约是女性的3倍。而在所有知道数字藏品的用户中，超过9成的男性会选择购买数字藏品。这也就意味着，不管处于何种目的，大部分男性只要知道数字藏品这种新鲜事物的存在，都很容易被其吸引并选择参与其中。但在女性群体中，这一比例要低很多——大约1/4的女性即便知道数字藏品，也不会选择购买。