图片来源：由无界版图AI工具生成

“我们只要发钱——他们就会来了。”

当我问朋友要怎么给她的 DeFi 协议吸引用户时，她是这样回答我的。

奖励能让火越烧越旺，是大脑的兴奋剂。奖励能吸引用户，激励他们留下来。最重要的是，奖励是 Web3 的核心功能之一。

很遗憾，我朋友的回答印证了如今大多数人的共识。大多数人认为发钱就能获得用户的青睐。这是一个问题——因为很多人都认为这没问题。奖励做对了可以为增长创造积极的循环，而做错了则是对产品和社区的死刑判决。

除了产品的效用，资本可以说是最强大的奖励。但资本除了金钱之外，还有更多的形态。

这篇文章基于社会学家 Pierre Bourdieu 的理论之上——他分析资本的时间比 crypto 存在的时间还长——旨在为设计 crypto 奖励的人作出更好的指导。

首先，我们将深入研究推动社交互动的三种不同类型的资本。然后，我们将使用 Bourdieu 的框架，对 Web3 中不同类型的奖励进行更清晰的描述。最后，我们将推导出面向 builder 的奖励策略。

想到资本（capital）这个词的时候，大多数人想到的都是金钱或资产。但根据法国社会学家 Pierre Bourdieu（1930-2002）所说，这只是一个奖励维度。根据他的分析，资本有三种类型：经济上的、社交上的和文化上的。

让我们从我们最熟悉的资本类型开始：经济资本。根据 Bourdieu 的说法，这包括一切可以直接转化为货币的东西，如法币和贵金属。它也可以以支付红利的产权的形式出现，如公寓或股票。它是你缴税和放在资产负债表上的东西。它是资本最具流动性的版本。经济资本可以很容易地转让给其他人。

社交资本是一个人可以从自己的关系中获得的价值。社交资本回答了这些问题：你认识谁？基于你的社会地位，你能接触到哪些潜在的圈子？它是一个群体内的认可，加上那些不属于这个群体的人的认可。社交资本通过感恩、团结、尊重和友谊等情感表现出来。

社交资本的另一个方面是成员资格，指的是作为一个团体成员的福利。成员资格具有排他性；有一些人不是成员。而且还有一些准入的障碍，是不能轻易加入的。这些障碍本身是以不同类型的资本形式出现的。例如，当你要成为一个俱乐部的一员时，你必须支付费用（经济资本）。当我们需要认证来加入某个团体时，文化资本（后面会有更多介绍）就在发挥作用。例如，医生需要认证才能成为 "医生俱乐部" 的一员。当一个俱乐部只能通过成员推荐才能加入时，这就代表着其中存在社交资本。我们都具备多个成员身份：一个成年人；一个艺术家；一个雇员；一个家庭成员。每一个角色都使人具备各自群体的可信度。