TL;DR

尽管 Web3 和区块链技术的兴起为游戏设计、游戏开发和数字资产所有权创造了许多机会，但在用户获取 (UA) 方面，要解决的根本性问题仍然没有改变：最大化玩家终生价值（LTV），同时最大限度地降低客户获取成本（CAC）。

然而，准确衡量这种关系的能力发生了改变，在去中心化的世界中，等式两边都变得越来越模糊：

• CAC在传统游戏中常以每次安装成本 (CPI) 来衡量，准确计算则要困难得多。而目前许多 Web3 游戏为网页游戏，这意味着不需要进行安装。
• Web3 游戏中的“价值”比传统游戏更难量化，LTV 投资回收期可能与标准基准有很大差异。
• 确定玩家身份可能具有挑战性，一方面玩家可能拥有多个钱包，另一方面则是游戏数据关联的钱包地址实际上可能是机器人而并非人类。将钱包地址而不是特定用户作为 LTV 、CAC的参考标准，是有风险且难以准确预测的。

传统的营销方式在Web3 游戏中并未有太大成效，至少就目前而言，这种方式充满挑战且发展程度较低。这使得 Web3 游戏完全处于与 web2 游戏不公平的竞争环境中。即使强大的 Web3 游戏准备在效果营销上进行大量投入，此类策略的宏观阻力也会使其成本极其高昂，并且在很大程度上不适合早期风险投资，更何况其中许多公司可能仍在开发他们的第一款游戏。

然而，对于精明的运营商来说，机会仍然存在，他们能够将深思熟虑的数据分析与新颖的加密原生营销策略相结合。通过专注于三个关键领域（社区、合作伙伴关系和 Web3 原生增长），创始人可以以经济高效且对 Web3 友好的方式促进用户获取。

尽管在 Web3 中衡量 LTV 和 CAC 很困难，但游戏公司仍然应该为绩效营销再次成为主导策略的情况做好准备。现在，区块链游戏公司可以采取几个步骤，以向未来做好准备。

介绍

区块链技术引入游戏行业，让许多创始人和行业从业者重新审视旧有的经营方式。几乎“传统”游戏产业的每一个方面——从设计、开发到发行，以及其间的一切都在被剖析和重建，以最好地满足围绕新兴的Web3游戏生态系统形成的新游戏、用户和工作室的需求。

用户获取(UA)也不例外，在某些方面它在适应Web3方面落后于游戏产业的其他部门。到目前为止，围绕区块链游戏的大部分开发和投资活动都集中在Pre-Seed、Seed和A轮风险投资上。在这阶段，大多数公司仍在开发他们的第一款游戏，还没有准备好通过传统的绩效营销来拓展到大量用户。

Blockdata报告称，到2022年，60%的区块链游戏交易都处于早期阶段，另有17%将进入A轮。考虑到开发一款值得拓展的游戏需要时间，因而到目前为止，Web3游戏的用户获取很少受到关注。在本文中，BITKRAFT将概述与Web3游戏用户获取相关的挑战，为该领域的公司提供实用建议，并指出投资、用户获取和内部开发的机会领域。